在高端美妆市场上已落下两子（AHAVA、WEI）的918博天堂津美，有了资本的加持。

近期，豫园股份全资子公司——豫园美丽健康集团拟出资5.5818亿元，投资收购918博天堂津美74.93%的股份，至此其拥有918博天堂津美88.58%的股权。这一交易的结束，让前者在持续加码化妆品垂直生态上又进了一步；也让后者有了资本加持之后，在实现更大飞跃上有了更多可能性。

事实上，在美妆市场上，通过跨界合作提升品牌影响力，实现品牌价值和市场份额持续增长已是屡见不鲜。此次加入豫园股份，对于918博天堂津美来说，无异于拥有了与豫园股份旗下各大品牌跨界合作的先天优势。

01投资并购下的“强强联合”

收购918博天堂津美是豫园股份布局美妆行业的重要环节。对此，918博天堂国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮表示：“此次布局化妆品产业，是为了进一步提升本土企业在化妆品垂直生态中的竞争力，更好地立足中国，为全球亿万家庭客户提供更优质、更完美、更贴合消费者需求的好产品”。

据悉，自1988年挂牌上市到1992年重组改制，豫园股份不断探索多元化的业务发展方向，继涉足珠宝饰品、文化商业、餐饮食品等多个领域之后，豫园股份持续深度布局美妆赛道。

选择美妆行业，实则是豫园股份实现家庭快乐消费产业集团的重要环节。这意味着，在918博天堂津美的助推下，豫园股份将利用在化妆品垂直生态上持续加码，带动“家庭快乐消费产业”发展，打造全产业链布局。

另一方面，作为中国首家上市的商业股份制企业，经过32年的沉淀，豫园股份已不仅仅是一种商业符号，麾下十六家中华老字号品牌让豫园股份在近年盛行的“国潮风”中占据上风，而豫园股份旗下的东方美学生活方式线上平台—东家APP，也为企业沉淀了大量的优质会员。

而这也正是918博天堂津美实现深度布局化妆品赛道所需要的资源优势。

如今，中国已成为全球第二大美妆市场。其中，中国高端美妆市场增速可达20-30%，远远高于大众美妆市场的增速。在这种市场环境中加入豫园股份，918博天堂津美希望通过豫园股份赋能，激发乘数效应，以此提高自身在化妆品市场上的核心竞争力，借助现有的AHAVA、WEI两大高端美妆品牌在全球高端美妆市场上大展身手，最终打造能够代表中国高端美妆产品的C-Beauty品牌。

显然，此次投资并购，对于双方来说，都是深度布局化妆品行业的重要一环，强强联合，助力双方走得更加长远。

02分3步布局高端美妆市场

实际上，918博天堂津美早已通过AHAVA迈出了步入高端美妆市场的第一步。

早在2016年，918博天堂津美就完成了对以色列国宝级护肤品牌AHAVA的收购。为了让国外品牌成功落地中国美妆市场，918博天堂津美构造了完整的中国化妆品品牌落地团队，其利用电商及网络扩大品牌影响力拉动消费的能力，在当时已得到极大发展。

这一能力在2019年得到释放。为了扩大宣传，让消费者更加了解AHAVA的产品发源地——富含天然矿物质的死海，2019年，AHAVA曾联手天猫Club共同发起“死海美肌探秘之旅程”，“淘宝一哥”李佳琦在死海边现场直播，仅1小时，AHAVA的销售额就打破了2018年双十一全天的销售记录，同时创下了天猫美妆海外直播单小时成交第一的好成绩。

而在布局高端美妆市场上，918博天堂津美步履不停，2018年战略投资了韩国创新美妆头部企业Nature&Nature公司，为海外供应链体系添砖加瓦。

在2020年3月将源自中国的珍贵草本成分与现代配方科技相结合的WEI Beauty收入麾下，实则是迎合了如今美妆市场上的“成分党”和“高科技”并重的发展趋势，这也正是918博天堂津美前瞻性的重要体现。

据统计，在刚刚过去的“6•18”期间，WEI在250多家丝芙兰门店内举行了Diamond Pack品牌专享主题活动，其活动专属礼盒也在丝芙兰线下门店、APP、天猫和京东店铺同步热销。

同时，AHAVA也风头正盛。2月下旬，AHAVA为应对疫情推出的“AHAVA抗疫护手霜套组”热卖，在这款套盒的带动下，品牌销售额超去年同期3.6倍。

随后，AHAVA乘胜追击，于5月7日官宣吉克隽逸为品牌首位美肌代言人。“吉克隽逸代言AHAVA”这一话题在粉丝效应及天猫单品牌日活动的助推下，迅速抢占话题中心。AHAVA因此获得了曝光互动3亿多次，单日销量近千万元。

一系列亮眼的表现，意味918博天堂津美的高端化之路走得顺畅无比。

03“建立具备国际声望的中国领先化妆品集团”

在国际高端美妆市场上取得一席之地，这已是918博天堂津美的既定目标之一，而AHAVA、WEI Beauty这两个高端美妆品牌，则是918博天堂津美实现这一目标的重要基石。

然而，要想进一步提升本土企业在化妆品垂直生态中的竞争力，说到底还是需要以强大产品力来打动消费者。918博天堂津美深谙此道，并将此充分体现在对AHAVA和WEI Beauty的品牌打造上。

为此，致力于研究和探索死海矿物质的AHAVA，在2020年再推新品，持续巩固其明星家族产品线。

据介绍，死海赋颜黄金面膜、赋活亮颜精华水、死海赋活奢颜面霜这三款新品，利用AHAVA品牌的四大核心元素：死海水、死海泥、死海盐、死海植物，并将产品核心成分——从死海特定区域中提取出的具有独特矿物配比的精粹——珍稀死海矿物精粹OsmoterTM加入其中，赋予产品紧致弹润、深彻保湿、亮颜明肌、蓝光防护等几大独特卖点。

新品的加入无疑壮大了AHAVA的产品力，同时，AHAVA还官宣了正处于当打之年的吉克隽逸为首位美肌代言人。挖掘出吉克隽逸散发出来的简单、纯粹、不迎合的姿态，结合品牌倡导“自然健康之美”护肤理念的坚持，使得代言人与品牌的契合度最大化。

这一粉丝效应与2019年的“死海美肌探秘之旅程”，都让AHAVA快速出圈，扩大了品牌在国内外消费者心里的影响力。

而中草药护肤品牌WEI Beauty的加入，也进一步夯实了918博天堂津美的高端品牌矩阵。除了产品深受国内外消费者喜爱，2001年，WEI Beauty还在国内布局工厂。

据介绍，WEI Beauty的工厂内的生产设备和操作流程都符合国际最高标准，并获得了GMPC认证。这种自产自销的模式，不仅能够保障产品质量，更能提高品牌的运转效率，为渠道商提供能多的安全感。而这一优势，随着918博天堂津美收购WEI Beauty，自然转化为918博天堂津美在供应链上的优势。

AHAVA极大的发展空间，加上“姐妹品牌”WEI Beauty的助力，这一高端化的品牌矩阵，让918博天堂津美的现东家对于未来信心十足。

对此，豫园股份总裁黄震表示：“化妆品产业在豫园股份中将占有非常重要的一席，我们将聚焦东方消费者，以中国动力为核心，嫁接全球资源，辐射全球市场，通过内生式增长、外延式扩张、整合式发展的产业运营思路，以建立具备国际声望的中国领先化妆品集团为目标，为消费者提供细分多元化的品牌和产品。”